从联名到合资，白酒文博开启股权绑定模式。
近日，一则工商信息在白酒圈引发关注。天眼查数据显示，四川省三星堆剑南春文化发展有限公司于2026年9月7日正式成立，法定代表人邓晓春，四川剑南春（集团）有限责任公司持股51%，三星堆开发建设有限公司持股49%。经营范围涵盖网络文化经营、酒类经营、食品互联网销售、餐饮服务、互联网直播技术服务、品牌管理等，直接打通线上线下销售渠道。
双方合作升级
这不是一次普通联名。据媒体报道，这被业内视为首开了酒企与文博国有资本股权绑定的先河。三星堆不再只是IP“出租方”，而是变成项目合伙人。
双方合作始于2021年。当年12月，剑南春与三星堆博物馆推出首款联名酒“剑南春·青铜纪”，全网限量2万瓶；2022年推出“青铜纪（面具版）”，限量6万瓶；2023年推出第三款产品“剑南春三星堆青铜纪大立人”，定价1499元/瓶，全网限量5万瓶。据川观新闻2023年12月报道，“名优川酒市集”现场，剑南春展台工作人员称这款大立人“刚刚‘出道’5分钟就卖出2万余瓶”。但此前合作本质仍是产品授权，三星堆收取授权费，剑南春获得文博元素使用权。合资公司成立后，双方权责共担、利益共享。中国酒业独立评论人肖竹青认为，这种长期绑定能持续沉淀剑南春的古蜀文化故事，增厚品牌底蕴。
剑南春三星堆合作产品
剑南春突围焦虑
剑南春为何着急？公开数据显示，2022年剑南春营收约157.5亿元，2023年约169.41亿元。全国工商联“2025中国制造业民营企业500强”榜单（2025年8月发布，以2024年度营收为评价依据）显示，剑南春集团2024年营收163.61亿元，较上一年度榜单的169.41亿元有所回落，近两年营收体量停留在160亿至170亿元区间。截至目前，剑南春尚未披露2025年营收；人民网今年6月的报道提到，其2025年实现工业总产值320.33亿元，同比增长7.73%。
利润压力更大。据媒体援引参加剑南春股份股东大会的知情人士的说法，2025年剑南春股份合并利润总额约29.84亿元，同比下滑26.84%，净利润约22.98亿元，同比下滑26.2%，归母净利润约15.4亿元，同比下滑27.03%。
核心问题在宴席场景收缩。升学宴、谢师宴规模缩减，而剑南春长期将宴席作为核心动销渠道，受冲击大于其他酒企。同时，郎酒、国台、五粮液等品牌持续加码宴席渠道。今年4月10日，中国酒业协会第十五届白酒T9圆桌会议在贵阳召开，剑南春集团副董事长、总经理乔愚以《守正为基 创新为翼，引领中国白酒价值重构与产业升维》为题作主旨发言，提出以文化赋能、场景创新破局。与三星堆合资，正是从“卖酒”转向输出文化生活方式。
酒企牵手文创并非首例
三星堆这边，则握着流量。三星堆博物馆新馆自2023年开放，2025年接待游客608万人次，门票收入3.36亿元，文创产业收入约2.5亿元。三星堆开发建设有限公司于2022年9月组建，注册资本50亿元，由广汉市国有资产监督管理局全资控股，是三星堆市场化运营的主要载体。当前三星堆文化旅游发展区正在建设，总规划用地815亩，涵盖沉浸式剧场、主题商业街、特色客栈等。流量如何变现，是三星堆的商业化课题。剑南春能补上品牌运营和渠道资源，双方以股权为纽带共享长期收益。
行业层面，酒企绑定文博IP并不新鲜。2024年，茅台1935·宫候以酒与故宫博物院联名发布，全球限量13491箱；2026年初，汾酒与山西博物院联名推出“鸮卣汾酒”，成为山西首款文博联名酒。但大多是一次性授权单品。酒类分析员蔡学飞指出，只有独家深度绑定和考古学术背书的酒企，才有机会把品牌从“请客喝酒”升级为“中华文明载体”。肖竹青则直言，中小酒企很难拿到顶级文博IP，文化层面的马太效应会进一步放大。
所以，一家合资公司能解决什么？从工商登记的经营范围看，它对应的是IP开发、内容运营与线上线下渠道，指向的正是品牌文化厚度与消费场景这两块短板。而宴席场景收缩、营收利润承压，属于行业周期与渠道结构层面的问题，并非一家文化公司能够立刻改变。608万人次游客能否转化为真实销售增量，“文化体验+消费场景+线上直播”能否跑通，仍需观察。但至少，剑南春不再只是联名，而是把三星堆变成了合伙人。这本身就是白酒文化战略的一次新实验。
南方+记者 黄晓韵
启盈配资提示：文章来自网络，不代表本站观点。
相关文章
沪深京行情 实时轮播
热点资讯
